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近日，天眼查数据显示，2022 年以来，北京新氧科技有限公司又新增多条网络侵权责任纠纷案件，原告方包括了杨幂、秦岚、许魏洲、蒋勤勤、张含韵、金巧巧等明星。
据不完全统计，自 2016 年 10 月以来，鹿晗、华晨宇、鞠婧祎、岳云鹏等共 90 余位明星曾因 “网络侵权责任纠纷、肖像权纠纷” 起诉新氧医美。
成立于 2013 年，作为一家互联网医美平台，新氧做的是流量生意，靠激励用户发布真实医美日记吸引流量，再通过招募医美机构入驻收取广告费、促成交易变现。2019 年，新氧顶着 “互联网医美第一股” 光环，顺利在美股上市。但没想到的是，上市即，四年来新氧股价一路走低，从发行价 13.8 美元跌至 1 美元，市值缩水到 1 亿美元。
去年年底，丢了百亿市值的新氧曾传出私有化的消息，但在如此惨淡的业绩下，还能顺利进行吗？
01
新氧的流量密码
容貌焦虑
作为医美圈的 “大众点评”，新氧是制造容貌焦虑的一把好手。
做广告宣传，新氧路子一直很野。早年间新氧因为洗脑广告词，实现了大规模破圈。高呼着 “新氧医美，整整整整，女人美了才完整，做女人整好” 口号的广告，在电梯里、楼道间的显示屏上洗脑式循环播放，在网络引发广泛争议，被中国妇女报点名批评 “居心叵测”“一派胡言”。
这次，又因为虚假宣传，引得半个娱乐圈明星都跑来维权。可以说，在制造容貌焦虑这个话题上，新氧早已是轻车熟路了，除了魔性洗脑广告外，舆论关注度高的明星网红群体也是 “炒作” 的素材。
在新氧自媒体公众号多次在标题上蹭明星流量，从标题到内容均指向容貌焦虑，引导大家为医美买单。
“地表强海后！42 岁还能带着万人空巷的美貌卷土重来”
“关晓彤、刘亦菲，女明星后归宿都是妈化”
“赵丽颖的土照不算啥？那请你品品九年前的书模鞠婧祎”
不仅在公众号上，关于如何像明星一样变美的文案更是病毒式传播到了新氧 APP 站内。医美作为娱乐圈的敏感话题，明星自然要站出来捍卫自己的权利。2021 年 10 月，吴奇隆、鞠婧祎、景甜、杨颖等多位明星起诉新氧，因新氧未经授权使用他们的照片进行医美服务宣传。
在被多位明星一纸诉讼告上法庭后，新氧给出的诡辩是系平台用户私自使用明星照片而导致平台被起诉，并发布了一则道歉声明，表示接受批评和指正。更早之前，新氧被李小璐以以侵犯肖像权、名誉权为由，告上法庭终胜诉。新氧向李小璐道歉，并赔偿 100 多万元。事后新氧辩解称，医美并不是贬义词，说某个明星整容并不代表是对明星的侮辱和诋毁。
事实上不仅是明星受害，普通医美爱好者的权益也没有得到保障。作为 “医美中介” 角色，新氧对平台广告的审核也存在很大漏洞，不少虚假广告在平台上肆意蔓延。
▲图：新氧官微
在 “虚假宣传” 这件事上，新氧被市场监管局多次警告、处罚。
去年 10 月，在市场监管总局曝光的 10 件医美市场虚假宣传、仿冒混淆等不正当竞争案件中，就有两件与新氧有关。一个是在新氧平台上用虚假案例宣传，一个是在新氧平台上编造虚假评价宣传。
有业内人士称，在新氧平台上，已经形成了一条刷好评，提供平价返现的灰产。2019 年，新京报报道称，有商家对 “美丽日记” 明码标价为 2000 元一套，手术前后对比图数百元一套。
黑猫投诉显示，2022 年有关于新氧的投诉中，仍然存在关于 “评论返现” 条款的投诉，据名为 “Su 烟墨” 的消费者在投诉中描述，新氧平台对 “优质评论” 有严格的规定，包括评论图片需 “对比”。
今年 1 月，上海普额瑞眼科医院有限公司也因在新氧平台上违法发布果广告，被处以 10 万元罚款。
今年 3 月，上海市市场监督管理局网站公布的一则处罚信息显示，上海欧莱美医疗美容医院有限公司因在新氧平台上发布诱导性内容、含有涉及药物、利用患者名义形象作推荐及发布未经审查的医疗广告，被上海市松江区市场监督管理局罚款 2 万元并警告。
吃相难看的平台、医美机构赚得盆满钵满背后，受损的是消费者的利益。更何况，医美本来就是一项风险较高的服务项目。
2021 年，杭州网红小冉因在杭州华颜医疗美容医院做抽脂手术，后引发全身感染造成多器官衰竭，抢救无死亡一事引发舆论关注。该机构早在 2019 年就入驻了新氧，并被新氧认证为安心购和联盟，但在此次事故发生后，新氧便迅速下架了相关页面。
日渐失去消费者信任的新氧，上市之路也走得十分坎坷。
02
上市即
用户不断逃离
头顶 “互联网医美第一股” 光环，上市前的新氧是赚过钱的。数据显示，2016～2018 年，新氧分别实现营业收入 4900 万元、2.59 亿元、6.17 亿元，但没想到的是，新氧上市以来股价就出现暴跌，近一年来市值更是蒸发了百亿。
自 2019 年上市以来，新氧股价一路下行，截至 5 月 26 日盘前，新氧每股报 1.1 美元，总市值 1.16 亿美元，与高峰时相比缩水了九成以上，市值蒸发近百亿元。
对于新氧来说，更大的危机在于接踵而至的负面消息，击碎了用户信心，大量用户正在逃离新氧。根据新氧 2022 年第一季度的新财报显示，一季度新氧的平均移动端月活数为 440 万，环比减少了 40%，去年同期为 840 万。2021 年全年月活都呈现下滑态势。
2022 年一季度，购买预约服务的用户总数为 12.04 万，同比下降 17.9%。更严峻的情况是，2022 年一季度，新氧交出的业绩并不好看，不仅营收下滑，亏损持续扩大。财报显示，2022 年一季度，新氧的总营收下滑 16.5% 至 3.003 亿元，净亏损达 6680 万元，同比扩大了 48%。
新氧营收主要由两大块构成：预订服务费和信息服务费。前者是消费者通过新氧预订医美项目和产品支付给新氧的佣金；后者为入驻新氧的医美机构和产品向新氧支付的推广费用，即广告费。但自 2021 年来，新氧的营收能力持续呈现下滑之势。
信息服务收入是新氧的营收大头，财报显示，2022 年一季度，信息服务和其他收入为 1.995 亿元，同比下降了 28.2%；预订服务的收入为 4240 万元，同比下降了 48.2%。财报中解释称，造成信息服务收入的下降原因为，医疗服务提供商的付费订阅信息服务带来的平均收入减少。
▲图：新氧官微
事实上，新氧平台上的订阅信息服务的医疗服务提供商数量已经连续 2 个季度环比下降，从 2021 年一季度的 2191 家，下降至 2022 年一季度的 1891 家。财报显示，新氧平台促成的医美交易总额为 3.415 亿元，环比减少了 35.9%。
要知道，2021 年第二季度，新氧平台促成的医疗美容交易总价值曾一度突破 10 亿元，达到 10.393 亿元。此后便一路下滑至今。一季度财报营收中，新氧加入了器械销售和维护服务营收，为 0.58 亿元，这部分增量源于 2021 年 6 月新氧完成了对武汉奇致激光的收购。由于业务结构中加入了器械销售，以及原本平台业务营收比例的收缩，2022 年第一季度，新氧的毛利率下滑至 64.51%。
新氧降低了品牌营销和用户获取的投入，营销费用率从去年同期的 67.39% 下降至 42.36%。虽然营销费用有所降低，新氧的管理成本和研发成本有不同程度的提高。整体运营亏损率由去年同期的 16.70% 扩大至 25.90%。
分析人士称，新氧自 2020 年后利润就呈现持续下滑的态势，2021 年开始出现亏损。新氧的营销费用在持续增加，但是月活数却没有增长，也没有带来相应的付费需求。随着医美广告的限制趋严，未来将严重影响公司的主营业务。
03
内忧外患
私有化存变数
眼下，新氧正面临着内忧外患。
一方面，随着医美行业的监管环境日益趋严，新氧等医美平台进入严监管时代，随时会面临被整顿、下架、处罚的风险。
2021 年 8 月，市场监管总局曾发布《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》，其中第十条明确规定 “各级市场监管部门要指导、督促网络平台建立健全内部审核机制，在广告发布、提供互联网信息服务过程中，拦截违法违规医疗美容广告宣传信息。网络平台经营者未依法履行平台责任的，市场监管部门依法从严查处”。意见稿中，涉及到医美广告的部分，将直接对新氧的主营业务带来影响。
新氧在 2021 年曾公开披露，从 7 月 18 日到 8 月 31 日，累计拦截涉嫌违规违法医美商品 174102 例、机构 1054 次、违规或超范围执业医生 1717 人次、虚假订单及评价 12370 次，总计拦截、处置违规违法医美信息达 189234 次。
▲图：新氧官微
一些大医美机构正在研究 “去新氧化”。据业内人士透露，从 2020 年开始，上海大型的医美连锁机构已经开始实行 “去新氧化” 政策。该人士称，上市前新氧经常单方面更改协议合同，撰写霸王条款，在上市后新氧更是大搞一刀切政策，甚至私自变卖客户电话给相关机构。2020 年 8 月，新氧因违规使用个人信息，APP 强制、频繁、过度索取用户权限而被工信部要求整改。
另一方面，以更美、美呗为代表的竞争对手们融资频繁，对于市场份额的争夺日益加剧；同为医美互联网平台的美呗已经完成了数千万 B+ 轮融资；更美完成了由美图领投的 5000 万美元 D 轮融资，在 C 轮融资中还有腾讯投资的身影。
此外，阿里、美团、京东大厂的入局，进一步瓜分蛋糕。早在新氧上市前，阿里就与美国医美巨头艾尔建建立了战略合作关系，根据去年双十一期间公布的数据显示，天猫平台录得医美医疗订单环比增长近 7 倍，成为受欢迎的生活服务项目。美团也从今年 3 月开始推出 “美团变美福利社”，如今已经布局北京、上海等 9 个城市。
去年年底，新氧发布公告称即将私有化。公告显示，新氧创始人兼 CEO 金星的建议书，拟以每股美国存托股 5.3 美元收购全部已发行 A 类普通股。如今新氧股价跌至每股 1 美元，私有化或许还存在变数。内忧外患下，新氧二级市场的资本故事已经讲不下去了。
作者｜张尧
编辑｜胡展嘉
运营｜陈佳慧
题图｜新氧官微
出品｜零态 LT（ID：LingTai_LT）
拓展知识：颈部吸脂多少钱1717
吸脂手术费用一般七千元左右一个部位，医院专家实力、采用的技术设备不同，医院的规模，价格也存在一定的差异性。目前吸脂可施范围很广，在全身皮下脂肪堆积的部位，大部分都可以进行，如面部、下颌部、上臂部、背部、腰腹部、臀部、大小腿等局部脂肪堆积部位。但是为了吸脂果和自身性，建议是选择专业正规医院做，每次吸脂部位不宜过多，避免麻醉风险和吸脂不平整等问题。
大部分医院抽脂减肥的价格目前是5500元1个部位，重要的是部位的分割，全身的话说的有点笼统，详细如下：一、面部，一般会分2-3个部位。根据肥胖程度不同，一般很少有颈部和肩部吸脂。二、腰背应该是4-8个部位。三、腹部是4-6个部位。四、大腿，一侧的大腿分前、后、左、右4个部位。五、双侧的臀部下方，如果是肥胖的患者，臀部的上、下要各算1个部位。六、小腿，每侧是1-2个部位。七、双上肢，如果双上肢和背部的联合部脂肪堆积也比较，一侧上肢是2个部位。八、前臂很少需要吸脂，但如果是特殊的肥胖，前臂也算1个部位。
你好，抽脂减肥这个手术是按部位收费的，具体的价格和抽脂部位，医院、医生的选择都会有关系，并不是固定的，几千元到上万元的都有。
吸脂具体价钱不固定，收费是根据吸脂部位，个人条件及医生级别等因素定的，具体的话会受到以下因素的影响：
1，和抽脂技术和专业的医师有关。
2，和医疗机构有关系，不同的医疗机构收费的标准也是不一样的所以没有特别的准确的价格之说。
3，不同的抽脂专家抽脂费用也是不同的。
4，抽脂部位与抽脂量的不同，抽脂费用也是不同这也是根据情况来决定的。
5，和地域性有关。
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