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在旧时代，“美貌”是女性专属，甚至是赖以生存的资本。而现在，一茬接一茬的男爱豆选秀、因帅气外表而走红的藏族男孩丁真的出现，都在暗示着男性外貌也越来越成为被关注的焦点和资本。
《2020中国男性颜值经济发展专题报告》显示，近8成的95后男性愿意购买颜值产品，颜值消费的“去性别化”正在发生。
男性的外貌究竟有多重要？他们为了变帅悄悄惊艳所有人到底能有多拼？或许这篇文章能够颠覆你的某些认知。
文 | Paella Seni 图 | 四象设计部
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近8成95后男生愿意为颜值买单
论“臭美”，男孩们下的血本一点也不逊于女孩。国内外潮牌如数家珍，上万一双的AJ排队也是要买的，更有越来越多的男性开始泡在健身房“身材管理”，这一切都是因为外貌对男性的社会生活越来越重要了。
《2020中国男性颜值经济发展专题报告》显示，76.8%的95后男性愿意购买颜值产品，而这个比例在85后和75后则下降到五成，65后愿意为颜值买单的男性仅有3成左右。
近年来，男性对颜值的关注增长速度甚至超过女性。在2020年Q3抖音播放量统计中，美妆大盘整体增长速度为39%，其中男性美妆增长速度高达82%。在美妆品类中，播放量高的单品是遮瑕和粉底，护肤品类中则是洁面乳和化妆水。
虽然都是基础的单品，但这至少说明有许多男性的自我审美意识开始觉醒，希望能“洗心革面”变身精致男孩，或者仅仅是把自己搞得干净整洁一些。
曾经目标受众只有女性的化妆品公司也敏锐地感知到了这种变化，将割韭菜的手伸向了萌发出迫切颜值需求的男性，推出了“男士洁面乳”、“男士香水”、“男士唇膏”等定制款产品。
香奈儿男士彩妆系列
更有甚者，社交媒体上涌现了许多“以身试妆”的男性美妆博主，向男性同胞传授如何对自己的鼻子进行修容等技巧，获得了巨大的关注。
这在以前的时代是不可想象的。化妆曾经是男性的禁区，过度关注外貌会被认为是“没男人味”的表现。但如今男人们也可以抛开这些成见与观念束缚，大胆追求自己想要的外表。“美貌”不再是一个带有性别概念的词汇，这对于男女双方都是一种解放。
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为了变帅，男人可以有多拼？
除了在涂脂抹粉上下功夫，许多男士还选择了从根源下手，直面内心对美的渴望。
随着社会对整形的态度越来越开放与包容，越来越多的男性也加入到整形大军中。据统计，中国医美市场上男性消费者约占到11%，虽然单从数量上看，女性仍是消费主力，但若论舍得砸钱，还是男士们赢了。在平均客单价上，男士们的平均开销约是女士的2.75倍，达到了7025元。
对于变帅这件事，男士们对自己也狠得下心。双眼皮、只是基础的，奔着漫画般刀削斧凿的男主标配脸去整形的也不在少数。
根据《2018-2019中国医疗美容行业研究与产业链分析报告》数据，受中国男性欢迎的整形项目TOP5分别是、自提脂肪丰面、植发、双眼皮、吸脂瘦腰。这些手术的复杂程度都比较高，价格也不菲。
男人也需要关注外貌的观念转变从何而来？我们常说的“美貌溢价”对于男性也适用吗？
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“美貌溢价”不仅是女性专属
在传统认知中，“男人重要的是内在”，“糙一些才是真汉子”一直被奉为真理，信之者众。在这种舆论禁锢的环境下，男性为了脸和好身材，护肤、化妆、甚至不惜动刀，值得吗？
在知乎关于男生整容的话题中，许多经历过整形的男生都认为，整过之后变帅了，人也跟着变自信，是一件很开心的事。而在社科院的一项针对美貌溢价的研究中证实，拥有美貌的男性确实会在某些方面更“吃香”。
虽然大部分男性无法像丁真一样靠脸“逆天改命”，但颜值对男性求职和婚恋确实有着不可忽视的作用，有时这种影响甚至要比女性更，并且呈现出了阶段差异。
社会调查数据的回归分析显示，女性的外貌在大学时期恋爱和职场收入上有着显著的影响作用，而一位男士长得是否五官端正、英俊迷人，关系到他在进入社会后是否能找到心仪的配偶和工作。
老一辈的观念里，男人会赚钱养家就可以被列入“好男人”行列，然而随着许多女性越来越独立，甚至不再需要依附婚姻生存，物质便不再是她们看重的条件了。曾经活在“男性凝视”之下的群体，如今也在“凝视”着男性。
人类作为视觉动物，外貌确实与社会资本形成有着密切联系，进而影响个人在经济等各方面的竞争力。在同等能力条件下，形象气质佳的人，确实能获得更多青睐，我们无法否认“美貌溢价”的存在。
但是，美貌带来的红利并不是女性专属，外貌焦虑也不只有女性承受。爱美之心人皆有之，我们应该以开放的心态接纳“男颜崛起”，抛开对“精致男孩”的偏见，尊重每一种追求美的方式，才是真正的阳刚 。
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