前沿拓展：中国好的十大整形医院
近日，美商研究院发布全国医美机构榜单，基于新氧平台的机构口碑、实力、信用、热度、交易指数计算，得出7月受求美者欢迎的前十名医美机构。
榜单中，重庆当代整形外科医院荣登榜首。此外，榜单前十名机构中，有三家机构位于川渝地区——除榜首外，成都艺星位列榜单第三，重庆华美位列第五。并且，贵州利美康、武汉美莱，均榜上有名。
不难看出，西南地区的医美机构占据了7月机构榜单的半壁江山。
天下美商分析认为，成都素有“医美之都”的美誉，医美产业相对发达，医美项目性价比高，不仅当地人对医美的热情度高，更有全国各地的求美者慕名而来。
因此，川渝地区医美机构的热度、交易指数和口碑自然水涨船高。并且，川渝地区的医美产业辐射、带动周边地区医美行业的发展，使整个西南地区的医美产业都更为发达。
可是，细思，成都地理区位相对闭塞，经济消费水平也略逊北上广、江浙沪一筹，为何成为了中国的“医美之都”？
成都无愧于“医美之都”
从成都医美产业发展现状来说，无愧于“医美之都”的称号。
从医美机构数量以及医美渗透率上来看，近几年来，川渝地区的医美机构数量逆势新增700家，医疗机构数量赶超北上。
据中国新闻网披露，中国医学科学院整形外科医院选择于2018年将京外分院——成都八大处医疗美容医院落地成都。
此外，2020年成都本地有 391家医美机构，包括28家医美医院、126家医美门诊、211家医美诊所、26家综合医院美容科。
同时，成都医美渗透率是全国的 3.5倍，医美单次消费量多年来位居，是名副其实的医美消费之都。
产业规模上，2020年成都医美市场规模在697亿元人民币，占全国1975亿元行业规模的1.42%，2025年产值预计达到1000亿元。
庞大的市场份额以及密集的机构，让成都当地的医美服务市场竞争更为激烈，市场发展也更为成熟。
有业内人士介绍，在成都，大量的医技学术课程、门店经营者培训、护士服务培训“刷屏”，三天一小场，五天一中场，半月一大场，川渝地区的医美行业进入了“你追我赶”的竞争中，求美者的医美体验在不断增加。
激烈的竞争直接拉高了成都机构的整体水平，在中国整形美容协会评选的5A级医美医院中，成都占据了8席，为全国之。
值得一提的是，川渝地区的医美机构的运营策略也更为成熟，甚至前沿。
尤其在疫情后，国内整个医美市场规模增速受阻，开始上演“内卷大戏”，项目同质化、低价竞争、过度依赖营销的行业痛点加剧，北上广众多医美机构陷入“价格战”泥潭之中。
有美业分析人士指出，医美行业大部分毛利率很高，但机构的净利润只有5-10%，人均获客成本在 3000-5000元人民币。
但疫情后，一些机构为了生存，甚至在平台中打出“99元”的引流项目，通过做“亏钱买卖”来获得新客。
相比之下，成都医美正从百度竞价、母婴合作的传统模式向美团点评、小红书、b站互联网新营销以及KOL联合营销等模式快速过渡，通过打造品牌IP跳出价格泥潭。
如美商研究此前发布的文章《从“重庆当代整形”7月夺冠，看中国13000+医美机构如何走出“价格战”泥潭？》所介绍，在其他地区医美机构还在为获取更多新客流量而深陷价格战泥潭，无限“内卷”之时，重庆当代整形已经开始注重品牌IP搭建，不仅走出了内耗的价格战泥潭，更实现了产品溢价。
可见，川渝地区的医美机构在行业大变动之中，走在了行业前列，快速实现了掉头转向，扭转了发展困局。
2020年，在因新冠肺炎疫情停业近40天的情况下，成都八大处医疗美容医院2020年的营收相比2019年实现了约30%的增长。
更重要的是，成都的医美产业布局较为完善，发展也已经进入了一个较为健康的循环中。
成都医美产业整体发展态势良好，上下游产业链基本完善，服务内容和服务对象进一步丰富。
仅2019年，就有22个大项目落地成都，吸引投资300亿，覆盖医美产业链上下游企业。
上游厂商来看，成都形成了有高德美、艾尔建、菲欧曼等在内的国际知名企业，绽妍生物等在内的本土企业的上游生产企业格局。
中游机构来说，以成都八大处为首的机构为医美行业健康、可持续发展，提出了多项举措。
下游来说，医美消费成为成都人民第四大消费，市场需求旺盛。
同时，成都当地更加大了对医美行业的规范，并以成都八大处整形医院为首，树立行业标杆，规范经营行为。
综上所述，川渝地区医美产业无论从完整性、营收能力还是运营能力上来说，都更为发达，当地的医美机构，在前十名榜单中，占据三个名额，不无道理。
到底是什么缔造了川渝地区医美行业市场的繁荣？
为什么是成都
从经济社会背景上来说，由于气候湿寒，成都本身有将药融入饮食的传统，这种传统促进成都成为我国民营医疗发达的地区之一，同时，也让成都成为社区医疗、消费医疗十分活跃的地区，生物药医药更是成都六大支柱性产业之一。
疫情防控常态化后，成都诊所、门诊在1年新增700家，民营医院新增60家。这为成都孵化出众多医美机构提供了得天独厚的背景条件。
当地尚美、热爱生活的风土人情，也为医美产业的高速发展提供了相对优越的社会文化沃土。
一方面，川渝地区女性家庭地位更高，当地对医美的接受程度更高，也更热衷于利用医美手段求美。
诚如乳房整形专家罗盛康介绍：“你们可以看女性在占主导地位的几个省份，一定是乳房整形在中国走得快的。尤其成都重庆西南区，现在女性是在家里面能说了算。”
另一方面，成都娱乐经济发展较为迅速，孵化了大批网红、网萌，在这种互联网娱乐环境影响下，成都人民对美有较高的追求，且乐意在“变美”方面开销——医美是继住房、汽车、旅游之后成都人的第四大消费热点，女性消费者占8成以上。
相关数据显示“川妹子”在成都的“美容经济”贡献上超过了 20亿人民币。
成都的医美产业本身具有强劲的爆发力，当地政策更起到了“四两拨千斤”的作用。
早在2017年，成都就正式提出构建全国领先、的医美之都。
2018年成都出台了《成都医疗美容产业发展规划（2018-2030）》、《成都市加快医疗美容产业发展支持政策》，在全国率先把医美产业作为城市的重要产业大力发展，并匹配了扶持政策。
成都医美产业相关政策
此外，成都的社会办医政策较为开放，出台了一揽子促进社会办医高质量发展的文件，包括取消医疗机构区域规划限制、税收优惠支持、百万现金支持通过三甲、JCI认证等措施，降低了医美机构开设门槛。
政府更助力成都开设“医美示范街”、“医美小镇”，将医美服务与旅游业相结合，打造成都特色的医美服务，通过游客加以宣传，使成都是“医美之都”的概念更深入人心。
成都坚实的医疗科学研究能力，也是当地医美产业发展的强劲动力。成都是西南地区科技中心，在医疗美容、生物医药等领域集聚了众多科技创新资源。
成都天府国际生物城具备丰富的研发资源，目前已有3家新药性评价中心、5家新药临床试验基地，拥有中国大的医学检验中心，并在国内整体通过美国病理学家协会(CAP)的认证。
此外，成都地区高等院校聚集了一批国内外的医疗美容领军人才，在牙齿美容、创面修复等领域处于全国前列。
许多企业在3D生物打印、医用材料、医学影像设备等领域也具有较强竞争优势。
成都医美市场本身的独特性，也是其高速发展的优势。成都医美市场的特点在于每个机构都有主推发力的品类，包括下颌角、唇部、抽脂等，因此品类区隔。
根据新氧白皮书分析，成都医美市场细分赛道主要是：面部轮廓、私密整形、唇部整形、口腔美容、植发固发以及皮肤抗衰。
在细分赛道上，成都主动迎合了当下轻医美的市场趋势，并不断精进技术、提高服务质量，做到了全国知名。
成都医美市场细分赛道优势
此外，成都的医美机构更重视医美品牌的打造，通过提高知名度来增加老客的黏性，并吸引全国范围内的新客。
近年来，成都形成了“本土元老级品牌+外来连锁品牌+新型品牌”的医美品牌格局，成就了领先于全国的医美市场。
但是，凭借这些因素，成都就能坐实“医美之都”的称号吗？
“医美之都”桂冠 未来会花落谁家？
虽说，川渝地区的医美产业有着得天独厚的发展环境，但也存在着一些诸如医生资源稀缺、黑医美治理难以及服务同质化的“硬伤”。
更重要的是，“医美之都”的称号目前并没有得到官方认证，且已经有其他的城市开始提出“医美之都”建设方案，势要与成都一争“中国医美之都”的桂冠——
深圳打造“医美之都”的决心更为坚定，2021年3月深圳市发布的《罗湖区产业发展“十四五”规划》中，便已提出要把“罗湖-文锦渡-莲塘口岸经济带，打造成为集旅游消费、跨境消费、医美消费于一体的消费集聚区”。
2021年7月，深圳市人民政府办公厅印发《关于促进消费扩容提质创造消费新需求的行动方案（2021―2023年）》，其中提出要打造全国领先、知名的“医美之都”。
2022年7月，深圳市发展和改革委员会连出3大政策，加码鼓励发展医疗美容产业和化妆品产业，积极打造医美之都。
深圳印发《促进大健康产业集群高质量发展的若干措施》
更重要的是，2022年7月，深圳人大通过了《深圳经济特区医疗条例》（下称《条例》）修订稿，这不仅是第一部地方性医疗条例，而且有可能支撑深圳成为医美“特区”。
据联合丽格医疗美容集团董事长李滨在文章《探讨深圳医疗新政，意味深长——<深圳经济特区医疗条例（修订草案）>与医美相关的十大亮点》中介绍，《条例》第六十一条第六十二条、第七十三条、第一百零七条、一百三十条、一百二十二条、第一百三十六条、第一百五十六条以及第一百六十三条，都涉及到消费医疗产业，都能促进医美行业向好发展。
例如条例第七十三条，“意味着美容中医专业与美容外科和皮肤科这两个专业之间可以互通，大批中医专业的执业医生将光明正大地进入轻医美，甚至美容外科，此举缓解了绵延二十年的美容医生供给不足的问题，是行业全链条的巨大利好。”
李滨总结分析认为，“深圳的医疗界甚至医美界因《条例》落地而走在了全国的前面，而且内地其他省份在政策上没有跟进的话，那么深圳的医美行业也将成为全国医美行业的特区，成为广大医生、创业者及职业经理人们向往和涌入的地方。”
海南也同样发力医美产业。2021年4月，发展改革委联合商务部出台的《关于支持海南自由贸易港建设放宽市场准入若干特别措施的意见》的第五条中，专门提到支持海南高端医美产业的发展。
为何各大城市要争夺“医美之都”的称号？这与谋求未来更好的城市发展有关。当前，全国经济下行压力大，房地产市场疲软，市民消费动力不足，各城市都亟需一个新的经济增长点，而医美行业正值高速发展时期，消费势头也强，预计2022年我国医美市场规模或将达到2643亿元，有望成为城市新发展的抓手。
随着医美合规化节奏加快，行业产能加快释放，越来越多地区的政府期望医美能成为拉动经济增长的新马车，而“医美之都”的金字招牌，就是当地医美行业发展的加速器。
这种“城市定位”现象在山西清徐和江苏镇江的“醋都”美誉之争中得到了印证。中国轻工业联合会和中国轻食品工业管理中心联合授予镇江市“中国醋都·镇江”之后，在“醋都”称号加持下，镇江香醋品牌价值一路上升，恒顺的醋业市场迅速占领了中国业界第一。
可以预见，能被业界真正承认“中国医美之都”，对当地医美行业的发展大有裨益，从品牌宣传到营销业绩，都是锦上添花，更能够吸引全国各地甚至世界范围内更多的医美项目落地，拉动整体经济增长。
关于“医美之都”的评定标准，天下美商认为，该称号并不能简单从一个城市自身医美产业发展的现状来定义，更为重要的是标准是，未来，我国需要什么样的“医美之都”？
毕竟，“医美之都”不仅代表的是一个城市的新兴产业发展红利，而且要能承担起“行业”的责任，并为中国的医美产业发展贡献增长力量。
我国需要的医美之都，一方面要能作为全国医美行业发展的标杆，在有强劲营收能力的同时，能树立行业发展新规，提供行业发展方案，走在行业发展的前沿；
另一方面，更要能有国际性的独特产品或服务品牌，成为中国的一项国际特色，并能有较强的国际盈利能力，在医美行业中占据一定的话语权……
正如“抗衰小镇”瑞士蒙特勒小镇。蒙特勒坐落于日内瓦湖畔，背靠阿尔卑斯山，还有优质的温泉资源以及古朴的欧洲风情建筑。
更重要的是，蒙特勒是“抗老圣品”羊胎素的发源地，构建了“医美”的性，以、独特的羊胎素医疗资源作为核心吸引点，结合优越的自然和人文资源，打造多样化医疗保健特色服务，成为服务于国际高端人群的世界医疗康养旅游圣地和的美容圣地。
瑞士蒙特勒小镇
相比之下，从目前各城市发展现状来看，成都的优势在于，有深厚的医美行业基础，并一直走在行业发展的前沿。
更重要的是，成都已经开始将当地丰富的旅游资源与医美服务结合在一起，大有建立成都“蒙特勒小镇”的趋势；
但是成都目前还缺乏独有的招牌产品和服务，尤其在轻医美项目品类上，还与全国同行处于同质化的竞争阶段。
深圳的优势在于有国际性的前瞻视野和更强劲的国际性资源，据深圳香蜜丽格院长黎京雄介绍，深圳的大部分机构已经开始学习国外机构的小型化趋势，精简体量，在轻医美细分赛道上进行特色化、精细化的服务。
并且，深圳的消费能力更强，周边“虹吸应”，消费影响力更强。更重要的是，深圳医美产业政策支持力度大，资本的活跃程度更高，更有利于项目入驻和产业建设，这些优势对于打造国际性的“医美之都”大有裨益。
但是，深圳的医美产业起步稍晚一步，发展并不如成都成熟，尤其缺乏对市场的规制，导致市场恶性竞争。
而海南拥有自贸港的独特优势，很大程度上降低机构获取设备和药品的成本，并且，海南拥有丰富的旅游资源，有利于打造高端医美旅游项目，抬高当地机构的盈利能力。
但是，海南的医疗资源并不如成都和深圳，医生资源稀缺，市场乱象丛生，成为发展大阻力。
由此可见，成都目前走在我国医美行业发展的前列，深圳大有后来居上的态势，海南医美产业则呈相形见绌之势……成都依旧是有望夺得“中国医美之都”称号的城市。
回到美商榜中，深圳和海南还没有机构上榜。反而，上海、杭州的多家机构榜上有名。
可见，加入变美经济赛道的城市众多，但争夺“医美之都”城市名片的，目前只有成都、深圳和海南。未来，加入这场战局的城市会越来越多，而终能被官方机构真正承认的“医美之都”的又将会是哪个城市？
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